Свято більше не наближається: у мережі розкритикували новорічну рекламу Coca-Cola, зроблену ШІ

Фото: скриншот

Маркетологи Coca-Cola вирішили йти в ногу з часом і перезняли свою легендарну новорічну рекламу "Свято наближається" за допомогою нейромереж. Однак користувачами інтернету такий перфоманс припав не до душі.

Робота ШІ майже покадрово повторює культове промо. Директор маркетингу в європейському підрозділі Coca-Cola Хав'єр Меза розповів в інтерв'ю Marketing Week, що у команди не було початкової мети використовувати штучний інтелект. Компанія хотіла максимально осучаснити класичну рекламу і серед усіх варіантів зупинилася на темі нейромереж.

Навряд чи компанія очікувала таку реакцію від суспільства. Користувачі Twitter зустріли промо, м'яко кажучи, негативно:

• "Божевілля, що ця компанія буквально зробила Санту червоним через те, наскільки культовою була їхня реклама, а тепер вони просто роблять помиї."
• "Це так круто, що тепер просто все відстій"
• "Імовірно, з бюджетом Coca-Cola це абсолютна вершина того, чого можуть досягти технології, і це все одно має такий вигляд, ніби дивишся сцени з "Полярного експреса" під час важкого інсульту, лол"

В інтернеті відзначають класичні для нейромережевих відео проблеми: візуальні артефакти, нереалістичність і неохайність того, що відбувається на екрані.

Ирина Скиба / Skibair
Журналист ATinform