Продаж електроніки в Україні: аналітика ринку, цифри, тренди та прогнози

Ілюстрація / Світлина: з відкритих джерел

Український ринок електроніки є одним із найбільш динамічних сегментів споживчого ринку. Попри складні умови, зумовлені повномасштабною війною, економічними коливаннями та логістичними викликами, продаж електроніки в Україні зберігає позитивну динаміку та демонструє високу адаптивність.

Станом на 2024 рік електроніка є не лише предметом побутового комфорту, а й життєво необхідним інструментом для роботи, навчання, комунікації та безпеки. В цій статті ми проаналізуємо поточний стан ринку, надамо статистичні дані, розглянемо поведінку споживачів і спрогнозуємо, як розвиватиметься продаж електроніки в Україні у найближчі роки.

Обсяг ринку електроніки: зростання попри виклики

У 2024 році, за даними дослідницької компанії GfK Ukraine, загальний обсяг продажу побутової техніки та електроніки в Україні склав близько 118 мільярдів гривень. Це приблизно на 7,5% більше, ніж у 2023 році. Зростання зафіксовано навіть на тлі зниження реальних доходів населення, часткової втрати платоспроможних регіонів, обмеженого імпорту та високих цін на логістику.

Основними сегментами ринку, які демонструють найвищу динаміку, є смартфони, ноутбуки, планшети, телевізори, ігрові консолі, пральні машини, холодильники, мікрохвильові печі, пилососи та дрібна побутова техніка. Особливий попит зберігається на техніку, що підтримує енергоощадні технології та функції автономності.

Смартфони — лідери за обсягом продажу

Смартфони залишаються найпопулярнішою категорією техніки серед українських споживачів. У 2024 році було продано понад 3,1 мільйона смартфонів. Середня ціна одного пристрою склала приблизно 9 800 гривень, що на 11% більше, ніж у 2023 році. Це свідчить про поступовий відхід від бюджетних моделей у бік пристроїв середнього і навіть преміум-сегменту.

Найбільшими гравцями на українському ринку смартфонів є компанії Samsung, Xiaomi, Apple та Realme. Samsung утримує першість із часткою близько 29%, Xiaomi (включаючи бренди Redmi та Poco) — 27%, Apple — 19%, Realme — 9%, інші виробники — ще близько 16%.

Українські користувачі дедалі частіше звертають увагу на технічні характеристики, якість камери, автономність пристроїв та наявність гарантійного обслуговування. Популярністю користуються також складні смартфони, які поєднують функціональність планшета й телефона.

Онлайн-продажі: швидкий ріст і зміна моделі споживання

Одним із ключових трендів останніх років став стрімкий розвиток електронної комерції. Станом на кінець 2024 року близько 42% усіх покупок електроніки в Україні здійснюються онлайн. Це значне зростання порівняно з 34% у 2022 році та лише 26% у 2020-му.

Інтернет-продаж електроніки в Україні забезпечують великі національні маркетплейси та спеціалізовані магазини. Найбільшу частку ринку утримує Rozetka — приблизно 39% онлайн-продажів. Також лідерами є Comfy, Foxtrot, Алло та інші великі мережі, які активно розвивають омніканальну модель торгівлі.

Ключовими факторами, що впливають на вибір онлайн-магазину, залишаються:

• зручність доставки;
• наявність програм розстрочки або «оплати частинами»;
• детальні огляди товарів та відгуки користувачів;
• акційні пропозиції;
• гарантія і можливість швидкого повернення.

Ці фактори стали особливо актуальними під час війни, коли фізичні магазини працюють з обмеженнями або зовсім недоступні в окремих регіонах.

Побутова техніка: попит на функціональність і енергоефективність

Окрім цифрової техніки, стабільним попитом користується велика й мала побутова техніка. У 2024 році спостерігалося зростання продажів пральних машин, холодильників, мультиварок, мікрохвильових печей, електрочайників та кавомашин. Особливий інтерес покупців викликає техніка, яка дозволяє економити електроенергію або воду.

Наприклад, продаж роботів-пилососів зріс на 18%, що пов’язано із загальною популярністю «розумних» рішень для дому. Схожа динаміка спостерігається у категорії кавоварок і кавомашин, де зростання склало 22% у порівнянні з 2023 роком.

Також покупці все частіше звертають увагу на компактні моделі побутової техніки — наприклад, для невеликих квартир або тимчасового житла, що є актуальним для внутрішньо переміщених осіб.

Вплив війни та економіки на ринок електроніки

З 2022 року ринок техніки в Україні функціонує в умовах постійного ризику. Серед основних викликів:

• порушення логістики, зокрема з портів та зі сходу країни;
• коливання курсу валют, які впливають на ціноутворення;
• руйнування роздрібної інфраструктури у постраждалих регіонах;
• скорочення імпорту окремих категорій техніки;
• зменшення реальної купівельної спроможності населення.

Проте ринок демонструє неабияку адаптивність. Багато ритейлерів переорієнтували логістику на західні регіони та кордони з Польщею, Угорщиною, Словаччиною. Зросла частка поставок із країн ЄС, Китаю та Туреччини. Українські бізнеси налагоджують прямі зв'язки з виробниками, минаючи посередників, щоб стримати зростання цін.

Молодіжна аудиторія — рушійна сила споживання

Покоління Z і альфа (тобто молодь, народжена після 2000 року) відіграє важливу роль у формуванні попиту на електроніку. За даними дослідження компанії Kantar Ukraine, понад 78% молодих українців віком 16–30 років оновлюють свої гаджети щонайменше раз на два роки. Причинами цього є швидкий технічний прогрес, активна цифрова взаємодія (соцмережі, відеозв’язок, онлайн-навчання), а також вплив блогерів та лідерів думок.

Особливо популярними серед молоді є:

• бездротові навушники (TWS);
• смарт-годинники;
• ігрові ноутбуки та ПК;
• смартфони середнього класу з якісною камерою;
• портативна акустика.

Саме молодь активно користується розстрочками, порівняльними сервісами, кешбек-програмами й стежить за сезонними знижками.

Споживче фінансування: розстрочки та кредитування

Окремим фактором, який позитивно впливає на продаж електроніки в Україні, є наявність програм розстрочки. У 2024 році близько 48% усіх покупок техніки було здійснено через кредитування або оплату частинами. Особливо часто цим користуються при купівлі техніки вартістю понад 10 000 гривень: смартфонів Apple, телевізорів, холодильників та ноутбуків.

Банки та фінансові партнери маркетплейсів активно пропонують розстрочку до 12 або навіть 24 місяців без додаткових відсотків. Це дозволяє споживачам оновлювати техніку без суттєвого навантаження на бюджет.

Прогнози на 2025 рік та перспективи ринку

Аналітики прогнозують, що у 2025 році ринок електроніки в Україні продовжить зростати. Очікується приріст у межах 6–8%, за умови відносної стабільності валютного курсу та збереження логістичних коридорів. Основними драйверами стануть:

• діджиталізація освітніх процесів;
• розвиток віддаленої та гібридної роботи;
• підтримка державних цифрових ініціатив;
• зростання попиту на енергоефективну техніку;
• популяризація smart-рішень для дому.

Також експерти передбачають подальше злиття онлайн- та офлайн-продажів, розвиток шоурумів із VR-презентаціями товарів, доставку за кілька годин та автоматизовані точки видачі замовлень.

Висновки

Ринок електроніки в Україні демонструє вражаючу стійкість, інноваційність та здатність до адаптації. Попри війну, інфляцію й проблеми з логістикою, продаж електроніки в Україні не лише зберігається, а й зростає. Сучасні українці цінують якість, функціональність та доступність техніки — і ринок, реагуючи на ці запити, трансформується та розвивається.

У найближчі роки очікується посилення технологічної інтеграції, зростання ролі енергозбереження, розвиток цифрових сервісів і поява нових форматів торгівлі. Україна впевнено рухається в напрямку сучасного, гнучкого й діджиталізованого ринку електроніки.

Дмитрий Вовчок / nomid
Главред ATinform