Из стримов на сцену: как интернет-артисты выходят в офлайн-туры

Ещё недавно путь в музыку проходил через студию, лейбл и радио. Сегодня всё больше исполнителей начинают иначе: публикуют короткие видео, ведут стримы, собирают аудиторию в соцсетях и только потом выходят на сцену. Офлайн-тур для таких артистов — отдельный и непростой этап, и устроен он не так, как гастроли исполнителей старой школы.

Как интернет создаёт артиста

Песня, которая разошлась в коротких видео, за несколько недель может набрать миллионы прослушиваний. Автор просыпается известным, хотя в зале ещё ни разу не выступал. Его аудитория знает голос, шутки и привычки по трансляциям, а не по концертам. Это особая связь: слушатели воспринимают артиста почти как знакомого, с которым переписывались в чате, и ждут от живой встречи такой же близости.

Важную роль играет и сам формат трансляций: артист отвечает на вопросы, поёт по заявкам, показывает черновики песен. Слушатели видят, как рождается музыка, и чувствуют себя к ней причастными.

Почему онлайна мало

Стримы и соцсети дают охват, но не дают главного — живой встречи. Для поклонников возможность увидеть артиста не через экран становится событием, ради которого они готовы ехать в другой город. Для самого исполнителя тур — проверка: одно дело петь перед камерой, другое — полтора часа держать внимание зала. К тому же концерты дают доход, который не зависит от алгоритмов платформ. А для самих поклонников концерт — редкая возможность увидеть друг друга: люди, которые годами переписывались в чате, впервые оказываются в одном зале.

Тур к своим

Хорошо этот путь показывает IVAN ZOLO (Иван Золо). Его песни «Альтушка», «Баобаб», «Лаванда» и «Марабу» стали популярны в сети, а сейчас артист гастролирует с туром «Свой в городе». Само название подчёркивает идею: это встречи со своими слушателями, которых в его сообществе называют Золиками. В программе песни с первого альбома «Крафтовый», главные хиты и новые треки, которые впервые звучат именно на концертах. Так что концерт Ивана Золо Казань встретит в формате, который организаторы описывают коротко: на этот раз не через экран и не на стриме, а вживую.

Чем такие концерты отличаются

Концерт интернет-артиста часто больше похож на встречу, чем на шоу. Много общения с залом, шуток для своих, отсылок к трансляциям и мемам, понятным постоянной аудитории. Зрители знают тексты наизусть и подпевают громче, чем на многих концертах звёзд с большим стажем. Сценическое шоу обычно скромнее, чем у артистов с многолетним гастрольным опытом, но это окупается энергией и ощущением узнавания.

Случайному зрителю, который знает пару песен, часть шуток и отсылок может остаться непонятной. Это нормально: такие концерты рассчитаны прежде всего на сообщество.

Кто приходит

Основная аудитория — подростки и молодые люди, выросшие на соцсетях и стримах. Поэтому у таких концертов часто невысокая возрастная маркировка, например 12+, а площадки — клубы и залы среднего размера. Нередко среди зрителей есть и родители, которые привели детей и впервые слушают живьём музыку, звучавшую у них дома из телефона.

Для взрослых это хороший способ лучше понять мир ребёнка: увидеть, над чем он смеётся и какие песни знает наизусть.

Что ждать на концерте интернет-артиста

Первый тур — экзамен для артиста

Переход со стримов на сцену удаётся не всем. Одни быстро учатся работать с залом, собирают живой состав музыкантов и с каждым туром выступают увереннее. Другие так и остаются явлением интернета. Для зрителя первый тур — возможность увидеть артиста в момент становления, когда он ещё волнуется, экспериментирует и особенно ценит каждого, кто пришёл.

Через несколько лет такие концерты вспоминаются как начало истории, свидетелем которой вы успели стать. Кто знает, возможно, со временем этот же артист будет собирать арены.

Частые вопросы (FAQ)

Чем концерт интернет-артиста отличается от обычного?

Он больше похож на встречу: много общения с залом, шуток и отсылок к стримам. Сценическое шоу скромнее, зато зрители знают тексты наизусть и подпевают.

Для какого возраста такие концерты?

Основная аудитория — подростки и молодежь, поэтому маркировка часто невысокая, например 12+. Нередко на концерты приходят и родители вместе с детьми.

Будет ли интересно, если знаешь всего пару песен?

Часть шуток и отсылок может остаться непонятной: такие концерты рассчитаны прежде всего на сообщество. Но энергия зала и живое исполнение работают и для случайного зрителя.

Зачем интернет-артисты едут в туры?

Концерты дают живую встречу с поклонниками, проверку артиста на сцене и доход, который не зависит от алгоритмов платформ.

Степанов Руслан
Главред ATinform